從2019年的李佳琦到薇婭，讓電商帶貨直播大火，今年的疫情加速了直播滲入行業速度。從傳統的家居行業到建材行業，都用直播做起了營銷，線下門店，商場，用直播做起了嘗試，也改變了大眾對于直播的印象不在是網紅娛樂。羅永浩的加入讓這個行業增加了不少熱度。以前的線下活動都搬到了線上，像招商會，推介會，賣車，賣房等等都在利用直播，賦能新的使命，然而直播不是萬能的，一場活動，不是拿起手機播一個小時就有效果的，這需要對行業，對營銷，對直播深入的理解，才能做好一場活動直播，制定方案。

活動策劃

?如何策劃好一場直播活動呢？

接到客戶直播需求，如何幫助客戶做好一場直播策劃？我們可以從以下幾點入手：

分析客戶需求：了解訴求，根據商家的需求做好直播規劃，商家的最終目的永遠是品牌宣傳+銷量，這樣也適用于所有的活動，像年會活動，發布會，招商會，品牌線上搶購會等等，所有的最終目的就是通過直播，實現品牌宣傳和價值提升，帶動銷量和轉化。

客戶內容分析：

1，首先了解活動背景，活動直播的原因和目的，確認好主題和目標，以及活動宗旨，心中有核心。

2，明確活動意義，是產品推廣，提升品牌認知，帶動銷量，像培訓活動也是有贊助商，需要通過KOL來提供影響力，為品 牌背書。體育賽事活動也是讓活動更加有影響力，技能培訓活動，或者競賽這個意義就是讓更多的人認知，提升權威性。

3.對網紅或者KOL的需求，根據粉絲，行業影響力來選取

4，活動推廣形勢，短視頻，微博，新媒體預熱，海報，文案，H5等多種方式預熱宣傳

活動目的

活動直播策劃

1 ，活動時間，人員配置安排。提前安排好人員。做好成本預算，包括物料成本，人員成本等。對于部分活動需要尋找贊助商，降低活動成本。

活動準備

2 ，活動內容策劃：根據活動屬性，確定活動推廣方案，活動推廣的渠道主要包含微信粉絲群、QQ粉絲群、微博，微信公眾號，網站，直播平臺資源位，廣告渠道，新聞媒體，水軍，付費渠道資源等。

3，直播平臺活動預熱，提前分享鏈接，配合新媒體做好宣傳。

4， 做些送福利活動，轉發抽獎，留言抽取幸運觀眾，點贊送福利等等。確定活動抽獎或者趣味性活動。

5，前期短視頻宣傳，預熱。包括抖音，官方號

根據客戶的需求，設計好直播活動，撰寫腳本，做好溝通，如：引導粉絲關注商家公眾號，定金收取，一些線下活動幸運觀眾的抽取，時間設定等。做好銜接。

H5直播觀看端

活動直播進度把控

1，籌備階段：包括邀請嘉賓，設想活動內容，做好人員，物料預算準備。

2.宣傳階段，包括發新聞稿，海報，新媒體推廣等。直播平臺選取，根據活動類型，是否需要KOL的直播賬號支持，另外論壇峰會賽事直播內容，可以做一個全網直播分發，騰訊優酷等平臺。

3，準備階段，做好人員和物料安排。

直播團隊溝通，流程，細節彩排問題，所需要的技術，和設備，報價。燈光音響舞美等安排。提供測試彩排，跑流程，有問題及時解決。使用專業設備，密集的按鍵、糾結的線路、復雜的操作讓人頭疼，要提前對設備進行調試，避免直播出現不必要的麻煩。

活動直播設備

4，實施階段，現場流程把控，做好安排

在直播間形成超強互動，營造熱鬧的氣氛主持人要盡自己所能的回復網友的問題，盡量不要遺漏，對重復提出的問題盡快回答，避免觀眾不高興。二要在直播間外微信群、論壇形成互動，記住一定要熱鬧。

直播過程中可發彈幕進行交流，讓每一個直播觀眾都能參與其中，調動觀眾的積極性，也可以發紅包活躍一下氣氛;

5，收尾階段。做好活動直播總結

直播結束后，需要觀看數據，轉化，訂單，獎品等做好統計。復盤整場直播活動，看看在活動中遇到的問題是那些，是偶發還是準備不足，統計數據包括直播地域，觀看端，留言互動等。一場活動直播需要精心策劃，共同努力，才能達到滿意的效果

成都毛豆直播提供一站式直播服務。